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ROR体育:国际体育品牌业绩下滑 中国市场与线上成救命稻草

时间:2021-07-11    来源:ROR体育App下载    人气:

本文摘要:营收上升38%,净亏损7.9亿美元(约合人民币55.78亿元),不得不裁员……耐克近日发布的2020财年第四财季财报表明,新冠肺炎疫情对这家全球第一大体育品牌公司的冲击显而易见。而中国市场销售基本平稳及线上销售大幅度快速增长,沦为财报中鲜有的两个亮点。耐克的财报表明,公司第四财季总收入从101.8亿美元上升至63.1亿美元,同比降幅超过了38%。其中,北美地区受到疫情相当严重的影响,销售额大叛46%。

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营收上升38%,净亏损7.9亿美元(约合人民币55.78亿元),不得不裁员……耐克近日发布的2020财年第四财季财报表明,新冠肺炎疫情对这家全球第一大体育品牌公司的冲击显而易见。而中国市场销售基本平稳及线上销售大幅度快速增长,沦为财报中鲜有的两个亮点。耐克的财报表明,公司第四财季总收入从101.8亿美元上升至63.1亿美元,同比降幅超过了38%。其中,北美地区受到疫情相当严重的影响,销售额大叛46%。

在中国市场,因为中国很快掌控疫情并构建安全性有序地停工复产,销售额同比仅有上升3%。耐克还透漏,截至目前,全球约90%的自有门店都早已新的营业,其中北美地区完全恢复营业的门店约占到85%,中国地区完全所有的门店都早已恢复正常营业了。疫情也转变了全球消费者的出售习惯,更加多消费者使用线上的渠道来出售产品。耐克的第四财季财报就表明,公司线上销售额同比增幅高达75%,大约占总收入的30%。

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耐克此前曾预期,到2023年线上收益占到总收入的比例才能超过30%,没想到在疫情的助推下,这一预期居然提早构建了。展望未来,耐克在财报中悲观回应,线上销售额未来将会占总销售额的50%。

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另一家国际著名体育品牌阿迪达斯,曾透露今年第一季度不受疫情影响,营收下降19%至47.5亿欧元,净利润下降96%仅有为2000万欧元。不过,在阿迪达斯近期发布的5月营收数据表明,由于线上销售势头强大,有效地抵销了受到疫情影响而导致的部分损失。此外,由于中国安全性有序地停工复产,阿迪达斯在中国市场的业务衰退,也构建了“出乎意料的较慢完全恢复快速增长”,公司预计第二季度在中国的销售额可能会与上一年度持平。

而除中国以外的亚洲其他国家和地区的门店现在也早已新的营业,就销售额而言,亚太地区是阿迪达斯去年的仅次于市场,市场增长速度也多达了北美和欧洲市场。无论是耐克还是阿迪达斯,为了减低销售和库存的压力,最近几个月都在中国线上销售中采行了大力度的广告宣传,获得了不俗的销售成绩。公开发表数据表明,在“618年中大促”活动打开当天,耐克意味着用时4分钟销售额就突破亿元。

阿迪达斯用时53分钟,销售额也突破亿元。国际品牌的折扣广告宣传虽然给国产品牌带给了压力,但是以安踏和李宁为代表的国产品牌,某种程度在线上采行了大规模的营销和广告宣传活动,和跨国品牌短兵相接、必要交锋。

据安踏发布的数据,旗下安踏、斐乐等品牌在整个“618”期间总计成交价14.3亿,同比增幅高达78%。随着2020年过半,安踏、李宁等国产品牌也将相继公布上半年业绩报告,期望各大国产品牌能在疫情重压下交还不俗的成绩单。


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